90后具有鮮明的個(gè)性特征與群體特點(diǎn),學(xué)習(xí)能力強(qiáng),樂(lè)于接受新事物、新觀念,思想活躍多變,個(gè)性張揚(yáng)自我。下面是小編給大家?guī)?lái)的關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀!

關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告篇1

一、項(xiàng)目研究的意義

自20**年第一批90后大學(xué)生入學(xué)至今，校園內(nèi)已有三屆學(xué)生為90后。他們是成長(zhǎng)于中國(guó)改革開(kāi)放的快速發(fā)展時(shí)期，是伴隨著“春天的故事”不斷成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)代寵兒。在信息時(shí)代東西方文化、觀念的交融和碰撞，媒體網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展等的影響下，使現(xiàn)今“90后”青少年的人生觀、價(jià)值觀和世界觀悄然發(fā)生了變化，從而勢(shì)必會(huì)影響其消費(fèi)觀，包括消費(fèi)方向、消費(fèi)心理、消費(fèi)形式等。大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體,消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,進(jìn)而對(duì)大學(xué)生一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此,關(guān)注研究大學(xué)生的消費(fèi)行為,引導(dǎo)其正確消費(fèi),幫助他們樹(shù)立合理、科學(xué)的消費(fèi)觀念,養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣,使之能成為國(guó)家和社會(huì)的有用之才,具有深遠(yuǎn)的意義。

二、研究方法與內(nèi)容

本次研究就是以問(wèn)卷方式調(diào)研，以發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷及利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行抽樣調(diào)研。調(diào)研時(shí)間為6月至10月。在此期間，項(xiàng)目小組按項(xiàng)目設(shè)計(jì)計(jì)劃有序展開(kāi)的，包括設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)、分析結(jié)果。本次調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷450份，收回問(wèn)卷410份，其中有效問(wèn)卷409份，有效回收率為90.89%。

此次調(diào)研的主要內(nèi)容涉及三大層面問(wèn)題。一是影響大學(xué)生消費(fèi)的主要因素，包括其所在年級(jí)、性別、家庭所在地、家庭收入狀況等;二是大學(xué)生消費(fèi)的實(shí)際狀況，包括消費(fèi)來(lái)源、生活費(fèi)數(shù)目、消費(fèi)的內(nèi)容或者說(shuō)消費(fèi)的構(gòu)成等;三是大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)的一些看法，如網(wǎng)購(gòu)和奢侈品等，還有一些理財(cái)觀念等。

三、調(diào)研結(jié)果與分析

1.家庭條件影響大學(xué)生消費(fèi)水平

根據(jù)調(diào)研問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可得看出：近九成來(lái)自城市和城鎮(zhèn)的受訪90后大學(xué)生的生活費(fèi)都在每月500元以上，其中分別有26%和20%的學(xué)生月生活費(fèi)在1000元以上;其中他們的伙食費(fèi)多為300~500元，并且有近兩成學(xué)生的伙食費(fèi)為500元以上;月娛樂(lè)開(kāi)支大多為100~400元，并至少有13%的學(xué)生月娛樂(lè)支出為400元以上。來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生，有60%的人月生活費(fèi)是在500~1000元之間，有29%的學(xué)生月生活費(fèi)是在300~500元之間，另外還有3%的學(xué)生月生活費(fèi)是在300元以下;主要有47%的學(xué)生伙食費(fèi)為300~400元，另有44%的學(xué)生月伙食費(fèi)水平平均分布在200~300元和400~500元;有70%的農(nóng)村學(xué)生每月娛樂(lè)開(kāi)支為50~200元，14%的學(xué)生月娛樂(lè)開(kāi)支為50元以下。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供。其中來(lái)自農(nóng)村學(xué)生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。

由此看出來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)水平略低于來(lái)自城市和城鎮(zhèn)的學(xué)生，并且在調(diào)研問(wèn)卷中，有46%來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)水平較低甚至非常低，這表明了大學(xué)生消費(fèi)水平的高低與家庭經(jīng)濟(jì)狀況有密切的關(guān)系。

而面對(duì)一件現(xiàn)在并不需要的物品時(shí)，有70%多的來(lái)自城市和城鎮(zhèn)的學(xué)生會(huì)因一些誘因會(huì)忍不住去買，但來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生只有41%的人會(huì)想去買。這表明了來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生對(duì)自己消費(fèi)有一定的節(jié)制，也間接說(shuō)明了農(nóng)村學(xué)生的消費(fèi)水平受家庭經(jīng)濟(jì)條件的影響。

2.男女生間的消費(fèi)存在差異

諸如伙食費(fèi)上，被調(diào)研的大學(xué)生中64.9%的伙食費(fèi)實(shí)在300-500元之間的，而男生在此區(qū)間中的比例比女生高出近7%，可見(jiàn)男生的伙食消費(fèi)比女生多，因?yàn)槟猩纳斫Y(jié)構(gòu)決定了他們必須多攝入一些食物來(lái)滿足自身的需要，再次男生運(yùn)動(dòng)量也比女生多的多，也需要更多攝入能量。而女生大多數(shù)都希望自己苗條一些，所以在伙食方面花費(fèi)就比較少。

在娛樂(lè)開(kāi)支方面，每月在50元-200元之間這一中下范圍內(nèi)，女生所占比例比男生高出近10%，而在400-600元這一較高范圍內(nèi)，男生比女生高出近6%，可見(jiàn)男生的娛樂(lè)開(kāi)支在一定程度上是高于女生的。男生的娛樂(lè)范圍較廣泛，像打電玩，請(qǐng)客吃飯等等要比女生的多，并且在娛樂(lè)方面男生花銷更加大手大腳一些，而女生相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)精打細(xì)算一些。在每月娛樂(lè)消費(fèi)的主要項(xiàng)目上，男生多用于數(shù)碼產(chǎn)品及買禮物請(qǐng)客上面，而女生多集中于購(gòu)買衣服飾品及化妝品護(hù)膚品，其他項(xiàng)目上相差不大。女生相比男生來(lái)說(shuō)更較注重自己的外表，所以在衣飾化妝品方面花費(fèi)多一些，而男生則對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品更感興趣，并且男生在交際方面也比女生大方一些，愿意花對(duì)一些的錢來(lái)經(jīng)營(yíng)友誼愛(ài)情。

3.網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為90后學(xué)生群體中不可或缺的購(gòu)物途徑

根據(jù)調(diào)研問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可看出，有68%的調(diào)研者會(huì)選擇上網(wǎng)購(gòu)物。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為90后學(xué)生群體中不可或缺的購(gòu)物途徑。其原因是網(wǎng)上購(gòu)物所具備的送貨上門(mén)，方便快捷，價(jià)格便宜、透明、方便等優(yōu)點(diǎn)。價(jià)格低廉以及方便是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物最主要的原因，這應(yīng)該歸因于由于大學(xué)生還沒(méi)有收入來(lái)源，生活費(fèi)主要靠父母供給，也正因?yàn)榇?，大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)程中比較關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格。另外，商品多樣性以及更豐富的商品信息也是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物的重要原因之一，不少有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生表示最初選擇網(wǎng)上購(gòu)物的原因是所需要的商品在周圍實(shí)體店中很難找到，而在網(wǎng)上點(diǎn)一下鼠標(biāo)就可輕而易舉的找到。

大學(xué)生在接受網(wǎng)上購(gòu)物這一新的購(gòu)物方式的同時(shí)，也伴隨著對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物所產(chǎn)生的一定的疑慮和戒備，正是這些疑慮和戒備把約30%學(xué)生擋在了選擇網(wǎng)上購(gòu)物這一新的消費(fèi)方式的門(mén)外。這也正反映出了網(wǎng)上購(gòu)物也存在著一定的漏洞和缺陷，需要及時(shí)彌補(bǔ)和糾正。在沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷的大學(xué)生中，沒(méi)有嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因主要有對(duì)網(wǎng)站不信任，怕受騙，質(zhì)疑其安全性，擔(dān)心網(wǎng)上付款環(huán)節(jié)等。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的了解很少，而質(zhì)量、信息搜索以及訂購(gòu)都是在消費(fèi)者真正進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候才能夠切身感受的。而一些不法商販利用網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣商品甚至利用網(wǎng)絡(luò)漏洞進(jìn)行詐騙，也促使了一些大學(xué)生拒接網(wǎng)上購(gòu)物。

從90后大學(xué)生是否網(wǎng)購(gòu)這一角度的調(diào)研中可以了解到，90后大學(xué)生接受能力比較快，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解比較多，有7成的大學(xué)生有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷，表明了大學(xué)生是接受網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)模式。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶的今天,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再陌生。而網(wǎng)上購(gòu)物這一方便、快捷的購(gòu)物形式也被很多人所接受。大學(xué)生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,他們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物行為接受很快,是未來(lái)購(gòu)物市場(chǎng)上的潛在用戶。大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的市場(chǎng)潛力是非常大的，有能力的企業(yè)可以根據(jù)自己的情況開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建立新的銷售渠道，占取新的消費(fèi)顧客群體。

4.對(duì)品牌消費(fèi)的態(tài)度

被調(diào)研同學(xué)對(duì)于奢侈品的態(tài)度處于一個(gè)較理性的狀態(tài)，70.6%的學(xué)生對(duì)于奢侈品只是遇到自己喜歡的才有可能購(gòu)買，也就是說(shuō)對(duì)于奢侈品同學(xué)們并不是一味追捧也不是一味排斥。其實(shí)消費(fèi)也要量力而行，量入為出。不過(guò)對(duì)于90后年輕的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，還是盡量不去購(gòu)買奢侈品，畢竟現(xiàn)在還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)來(lái)源大都來(lái)源于父母。我們現(xiàn)今社會(huì)還是倡導(dǎo)勤儉節(jié)約為主，同學(xué)們也應(yīng)該發(fā)揚(yáng)樸素作風(fēng)。穿著使用名牌的物品，也并一定能讓人產(chǎn)生對(duì)你的尊重與認(rèn)同，還是要從自己的內(nèi)在做起，提升個(gè)人素質(zhì)與修養(yǎng)才能真正得到別人的尊重。

5.盈余情況

根據(jù)調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)得知：現(xiàn)今高校學(xué)生每月生活費(fèi)都有些許盈余。首先針對(duì)城市學(xué)生來(lái)說(shuō)，78%左右的學(xué)生每月生活費(fèi)有盈余，其中65%的學(xué)生雖然有盈余，但并不多，而其中僅有13%的學(xué)生盈余較多。而有22%左右學(xué)生每月沒(méi)有盈余。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中有5%的學(xué)生認(rèn)為每月生活費(fèi)不能滿足他們的需求，76%的學(xué)生認(rèn)為勉強(qiáng)剛好，19%的學(xué)生認(rèn)為綽綽有余。其中5%的學(xué)生包括每月生活費(fèi)有盈余但不多的學(xué)生和每月生活費(fèi)沒(méi)有盈余的學(xué)生。

很容易看出，來(lái)自城市的學(xué)生，很大一部分學(xué)生其每月生活費(fèi)都有盈余，主要由于城市中大部分家庭達(dá)到小康水平，這當(dāng)然也與城市學(xué)生理財(cái)能力有關(guān)。并且家長(zhǎng)能合理規(guī)劃孩子的每月消費(fèi)結(jié)構(gòu)，因此占65%學(xué)生每月生活費(fèi)出現(xiàn)僅些許盈余，有效地控制了孩子的花銷。也可以看出雖然有22%的學(xué)生沒(méi)有盈余，但僅有5%的學(xué)生抱怨每月生活費(fèi)不能滿足其所需，可以看出城市孩子的消費(fèi)理念跟理財(cái)觀念都是比較樂(lè)觀的。

針對(duì)城鎮(zhèn)學(xué)生來(lái)講，63%的學(xué)生每月生活費(fèi)有盈余，其中50%的學(xué)生每月生活費(fèi)雖然有盈余，但并不多，占13%的學(xué)生盈余較多，而在13%中僅有6%的學(xué)生認(rèn)為每月生活費(fèi)綽綽有余。占37%左右的學(xué)生每月沒(méi)有盈余，這其中有5%的學(xué)生認(rèn)為每月生活費(fèi)不能滿足需求。

有調(diào)研顯示知，來(lái)自城鎮(zhèn)的學(xué)生每月的生活費(fèi)與來(lái)自城市學(xué)生每月生活費(fèi)不相上下，但卻出現(xiàn)比城市學(xué)生高出15%的學(xué)生出現(xiàn)月末無(wú)盈余的情況，其很大原因在于其理財(cái)能力。

針對(duì)農(nóng)村學(xué)生來(lái)講，占56%的學(xué)生每月生活費(fèi)有盈余，而僅有5%的學(xué)生盈余較多，但其中這5%的學(xué)生中雖然每月生活費(fèi)出現(xiàn)較多的盈余，但并沒(méi)有學(xué)生認(rèn)為每月的生活費(fèi)能綽綽有余的滿足他們的需求，相反他們大多數(shù)認(rèn)為能勉強(qiáng)或者剛好滿足他們的需求，剩下51%的學(xué)生雖然有盈余但并不多。占44%左右的學(xué)生每月生活費(fèi)沒(méi)有盈余，其中8%的學(xué)生認(rèn)為每月的生活費(fèi)不能滿足他們的需求。

農(nóng)村學(xué)生的每月生活費(fèi)稍低于以上兩者。因此明顯其盈余狀況也低于以上二者。但是盈余狀況的差距并不大，這與理財(cái)能力關(guān)系甚大。但對(duì)于5%盈余較多的學(xué)生來(lái)講，他們中卻不認(rèn)為每月生活費(fèi)能綽綽有余地滿足其需求，這很大程度上由于環(huán)境的變化，導(dǎo)致學(xué)生追求多，因此認(rèn)為由于需求導(dǎo)致需要更多的盈余來(lái)自我支配;再者就是農(nóng)村孩子消費(fèi)觀念有待提高。作為學(xué)生，只要能滿足日?；旧钏杈托?，沒(méi)必要追求高層次的生活。

6.理財(cái)能力

針對(duì)城市學(xué)生來(lái)講，57%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，23%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，花錢沒(méi)計(jì)劃，而僅有10%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)。

針對(duì)城鎮(zhèn)學(xué)生數(shù)據(jù)顯示，66%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，29%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，花錢沒(méi)計(jì)劃，而僅有5%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)。

針對(duì)農(nóng)村學(xué)生來(lái)講，62%學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，22%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，而有16%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)。

從總體上看，60%左右的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力一般，大約26%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較差，花錢沒(méi)計(jì)劃，而有14%的學(xué)生認(rèn)為其有較強(qiáng)的理財(cái)能力。

從上述數(shù)據(jù)得知：大學(xué)校園中來(lái)自城市跟農(nóng)村的學(xué)生其理財(cái)能力并沒(méi)有出現(xiàn)很大的差異，然而來(lái)自城鎮(zhèn)的學(xué)生其中僅有5%的學(xué)生認(rèn)為其理財(cái)能力較強(qiáng)，稍落后于來(lái)自城市跟農(nóng)村的學(xué)生。從總體上看，學(xué)生群體中認(rèn)為自己理財(cái)能力較強(qiáng)的比例偏低，因此大部分學(xué)生的理財(cái)能力都有待提高。

原因：當(dāng)今社會(huì)，理財(cái)能力的關(guān)注度逐漸提高。來(lái)自城市的學(xué)生其家庭的文化水平一般都比較高，因此家長(zhǎng)會(huì)更加合理，科學(xué)的全方位教導(dǎo)自己的孩子，其中包括其理財(cái)能力。而且城市家庭大部分都是工薪家庭，家長(zhǎng)每月的花銷都是要規(guī)劃的，否則很難有積蓄，這也潛移默化的影響了孩子。因此來(lái)自城市的學(xué)生理財(cái)能力總體上看一般，但還需提高。

而農(nóng)村的孩子，由于其家庭經(jīng)濟(jì)狀況不佳等原因，年紀(jì)相對(duì)較小的時(shí)候就要學(xué)會(huì)當(dāng)家，尤其是家里不是獨(dú)生子女的，當(dāng)父母為生計(jì)忙于打工或者務(wù)農(nóng)時(shí)，他們還要承擔(dān)照顧家中弟妹的任務(wù)，因此也就應(yīng)了一句話“窮人家的孩子早當(dāng)家”。因此其總體的理財(cái)能力也不遜于來(lái)自城市的學(xué)生。

然而來(lái)自城鎮(zhèn)的學(xué)生，其總體理財(cái)能力稍弱于前面二者。來(lái)自城鎮(zhèn)的學(xué)生，家庭文化水平一般，經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，家庭一般經(jīng)商，目前來(lái)看，其生活水平不亞于城市家庭，但是家長(zhǎng)平常跟孩子交流的時(shí)間較少，大部分家庭中家長(zhǎng)跟孩子的隔閡較大，學(xué)生大部分不愿意接受父母的教導(dǎo)。并且大多數(shù)家長(zhǎng)忽視理財(cái)能力的重要性，對(duì)于孩子的消費(fèi)觀念的教導(dǎo)往往只是“不要亂花錢”一句話，據(jù)額外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生們對(duì)于家長(zhǎng)“不要亂花錢”這話，往往只是隨口回一句“恩”，他們表示其實(shí)并不知道什么叫作亂花錢，因此提高城鎮(zhèn)居民理財(cái)意識(shí)才是首要任務(wù)。

總體上看，僅有16%的學(xué)生有較強(qiáng)的理財(cái)能力，有很大一部分學(xué)生理財(cái)意識(shí)需要提高。

四、結(jié)論與建議

通過(guò)以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

1.理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流

大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂(lè)方面的支出不算多。由此可見(jiàn)，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂(lè)。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

2.消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展

大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書(shū)店，為取得各類證書(shū)的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。

3.來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)水平雖然偏低，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理

因?yàn)樗麄兿M(fèi)能力有限，日用的資金來(lái)源除了家里提供之外，還有國(guó)家、社會(huì)資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因?yàn)樗麄兊腻X得來(lái)不易，故他們會(huì)對(duì)生活的各種開(kāi)支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外，由于對(duì)接觸社會(huì)的要求更為強(qiáng)烈，他們能夠把握到社會(huì)一定的消費(fèi)動(dòng)向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。

4.合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄

調(diào)研中，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)組成不很合理，但極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺(jué)中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識(shí)。

在此，我們對(duì)90后大學(xué)生消費(fèi)提出了以下幾點(diǎn)意見(jiàn)：

大學(xué)生應(yīng)樹(shù)立良好的理財(cái)觀念，應(yīng)根據(jù)自身的消費(fèi)情況及家庭實(shí)際狀況，制定合理的消費(fèi)計(jì)劃來(lái)更好的買足自身的需求。養(yǎng)成每天記賬的好習(xí)慣，這樣有利于控制自己的消費(fèi)，最重要的就是要養(yǎng)成自己抵制誘惑的能力。

大學(xué)校園應(yīng)形成良好的消費(fèi)氛圍。校園消費(fèi)氛圍對(duì)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。在校內(nèi)開(kāi)展消費(fèi)道德教育，并加以引導(dǎo)。同時(shí)，大力宣傳勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。例如在校開(kāi)展一些關(guān)于大學(xué)生理財(cái)方面的培訓(xùn)等，使得理財(cái)觀念深入到每一個(gè)學(xué)生的心中，灌輸理財(cái)?shù)乃枷搿?/p>

父母也應(yīng)多鼓勵(lì)學(xué)生在不影響學(xué)業(yè)的前提下，進(jìn)行一些兼職，既能賺取一些生活費(fèi)，了解金錢的得來(lái)不易，也能在社會(huì)中鍛煉一下自我。學(xué)校教育高校與家長(zhǎng)注重培養(yǎng)孩子的自立精神。家長(zhǎng)要適當(dāng)控制孩子的花銷，幫助孩子建立具體合理的消費(fèi)計(jì)劃形成正確的理財(cái)思想和理財(cái)方法。90后大學(xué)生對(duì)家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會(huì)應(yīng)該重視給“90后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告篇2

對(duì)于我一個(gè)80后，二次元總顯得很遙遠(yuǎn)。當(dāng)然，更何況對(duì)于70、60后了。不過(guò)，你不得不承認(rèn)，這個(gè)世界的未來(lái)開(kāi)始讓那批90后、95后、00后的二次元群體給占領(lǐng)了。

他們默默地潛伏在社會(huì)的每一個(gè)連接點(diǎn)，不是你的同事、你的朋友，就是你的弟妹，或者是你同事、朋友的孩子們。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，說(shuō)話不僅越來(lái)越不能get他們的點(diǎn)，而且一張口就會(huì)讓全場(chǎng)冷場(chǎng)。你頓時(shí)會(huì)感覺(jué)你和他們之間的次元墻有多厚!

是不是突然覺(jué)得自己老了?我要說(shuō)的是：你和90后的次元墻有多厚，你和未來(lái)商業(yè)玩法就有多遠(yuǎn)!因?yàn)樯虡I(yè)的未來(lái)是90后、95后、00后們的，你不了解他們，你如何抓住他們的心?

說(shuō)了半天，到底啥是“二次元”?

說(shuō)實(shí)話，我也不知道定義。當(dāng)我第一次被90后的年輕人嘲笑為老年人的時(shí)候，我偷偷的用百度搜索了一下：

“二次元是指一種視覺(jué)平面的世界，是幻想出來(lái)的唯美世界用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺(jué)體驗(yàn)。”現(xiàn)常用于指ACG領(lǐng)域所在的平面世界，包括動(dòng)畫(huà)(Animation)、漫畫(huà)(Comic)、游戲(Game)等一系列平面的視界產(chǎn)物，與之相對(duì)的三次元?jiǎng)t是指現(xiàn)實(shí)世界。在日本ACG作品當(dāng)中所指稱的“次元”，通常是指作品當(dāng)中的幻想世界以及其各種要素的集合體。隨著千禧年以來(lái)以動(dòng)漫日劇等日本流行文化在中國(guó)內(nèi)地普及為背景的第三輪日語(yǔ)詞輸入高潮，“二次元”一詞逐漸被動(dòng)漫愛(ài)好者們所接受。

在我看來(lái)，中國(guó)二次元群體大多數(shù)都是網(wǎng)絡(luò)一代，尤其是90后這一代，相對(duì)80后，父母一輩的奮斗已經(jīng)極大的降低他們的生活壓力，更容易沉浸在虛幻的二次元世界中。

雖然不是所有90后都是二次元，但我覺(jué)得研究一下二次元，對(duì)了解90后、95后乃至00后未來(lái)的消費(fèi)心理都有現(xiàn)實(shí)意義。有的時(shí)候，還是覺(jué)得這個(gè)世界變化快，80后的眼光快要過(guò)時(shí)了。

次元墻到底有多厚?

如果你想看看你離二次元有多遠(yuǎn)，不妨看看二次元的那些詞語(yǔ)你知道多少。

如果你知道的不多，說(shuō)明你不是一個(gè)接觸二次元文化良久的人，從頭學(xué)習(xí)的壁壘不可謂不高。二次元文化發(fā)展至今，作為一個(gè)獨(dú)特的亞文化群體，存在著許多類似“行業(yè)黑話”的內(nèi)容，也可稱之為“梗”。

“梗”的積累來(lái)源廣泛，有動(dòng)漫原作，同人作品，微博傳播，甚至是簡(jiǎn)單而形象的彈幕評(píng)論，有時(shí)圈內(nèi)人士也有不知道的內(nèi)容，需要不斷的學(xué)習(xí)。這也正是外行人推倒次元墻的難度所在。

在二次元作品中，具有強(qiáng)烈的世界觀，無(wú)論是傳統(tǒng)大義、理想中二還是腹黑逗比，都是現(xiàn)實(shí)生活中難以體驗(yàn)到的。再加上絕對(duì)領(lǐng)域、貧乳、萌蘿莉等等特定的荷爾蒙刺激等等，多方位滿足了參與者的各種口味。其本質(zhì)上和男生愛(ài)玩游戲、女生愛(ài)看韓劇沒(méi)有任何區(qū)別。只不過(guò)想象更豐富、劇情更充實(shí)、人物更好看，青少年更能夠依據(jù)原本展開(kāi)無(wú)盡的想象，發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，從而達(dá)到精神層面的滿足。

但真要是說(shuō)這堵墻厚的無(wú)法望其項(xiàng)背，近年來(lái)有很多逐漸突破了次元墻，以三次元接受的形式將二次元的精神帶出來(lái)的作品，如《暴走漫畫(huà)》、《我叫 MT》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、甚至是彈幕。如果最近您有關(guān)注《古劍奇譚》就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其火爆并不是偶然，劇情中涉入大量腐點(diǎn)，再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的病毒性，一下引爆了這部電視劇。

推倒次元墻的方式千千萬(wàn)，就看你能不能找到墻內(nèi)人士的 G 點(diǎn)。二次元本身分支眾多，用戶喜好也大不相同，但大多是那個(gè)年紀(jì)的“中二病”患者。

二次元的機(jī)會(huì)在哪里?

如果有這樣一群人，覆蓋面廣泛，增長(zhǎng)迅速，具備良好的自我傳播能力，付費(fèi)能力強(qiáng)，用戶忠實(shí)。誰(shuí)不想把這群人當(dāng)做自己的目標(biāo)用戶?恰好，二次元滿足了以上的所有條件。其實(shí)二三次元從人的角度上是交融的，但每個(gè)人在不同圈子溝通時(shí)展現(xiàn)的面貌可能完全不一樣。

95 后作為二次元群體的主力，他們的行為習(xí)慣是了解這個(gè)圈子的必修課。根據(jù)企鵝智庫(kù)的調(diào)研結(jié)果，絕大部分的 95 后將不同的社交平臺(tái)按功能區(qū)分使用，如 QQ 空間為了看朋友的生活狀態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)帖子;手 Q 是好友的聚集地，班級(jí)和興趣流;百度貼吧是和有相同興趣的陌生人交流;微博為了分享各類段子和吐槽，了解最新的“梗”等等。

二次元用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)能力也相當(dāng)強(qiáng)。據(jù)了解，某次同人展(同人即自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作，常以動(dòng)漫、游戲?yàn)樵停灿谢诟黝愑耙曇魳?lè)娛樂(lè)產(chǎn)物為原型進(jìn)行創(chuàng)作的)的人流量可以達(dá)到 4-5 萬(wàn)人次 / 天，有將近 1000 多個(gè)攤位出售同人產(chǎn)物。我曾親身體會(huì)過(guò)漫展，同樣是大型展會(huì)，和 CJ 相比，這里的人群更像是去消費(fèi)他們需要的產(chǎn)品。二次元購(gòu)買周邊、手辦等等，出手闊綽，動(dòng)輒幾百上千的手辦一點(diǎn)都不愁銷路。最省錢的用戶，也得至少買個(gè)百元的“福袋”試試手氣。他們的消費(fèi)是真正對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)，不像 CJ，更多的人是想免費(fèi)進(jìn)去領(lǐng)略一場(chǎng)荷爾蒙的盛宴。

接下來(lái)分享一篇發(fā)表于《創(chuàng)業(yè)邦雜志》的研究報(bào)告，一同來(lái)看看二次元的世界。

趨勢(shì)一：宅男的末路正在發(fā)生?

在本次調(diào)研報(bào)告中，傳統(tǒng)思路中二次元領(lǐng)域由宅男主導(dǎo)的地位正在被推翻，動(dòng)漫整體市場(chǎng)向女性用戶傾斜，同時(shí)也帶動(dòng)了“碎片化”的消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，二次元男性用戶占41.7%，女性占58.3%。從近年來(lái)腐文化的盛行以及新作品越來(lái)越偏向輕松詼諧、萌腐兼?zhèn)涞娜粘Ｏ蛞部梢钥闯鲒厔?shì)的變化。此外，大眾化的游戲快速發(fā)展，搶占了宅男原本在動(dòng)漫領(lǐng)域里的時(shí)間和空間。

趨勢(shì)二：進(jìn)擊的90后

年齡層面上90后占據(jù)了62.3%的市場(chǎng)份額，00后也有將近3成的比例。雖然近幾年動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展火爆，但是主流受眾仍然集中在青少年群體。相比日、美動(dòng)漫用戶全年齡層的活躍，國(guó)內(nèi)中青年用戶大幅流失的現(xiàn)象值得我們反省與深思。

趨勢(shì)三：學(xué)生族群影響整體消費(fèi)水平

從度的二次元消費(fèi)調(diào)研中，不足500元的消費(fèi)占據(jù)了61.1%的比例，這也跟學(xué)生族群的消費(fèi)習(xí)慣與能力掛鉤，進(jìn)入社會(huì)的青年仍然是高檔消費(fèi)的主力軍。

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二次元用戶性別分布中，女性用戶占比58.3%，明顯多于男性用戶的41.7%。在年齡分布中，90后和00后用戶為主要用戶群體，90后占比62.3%，80后用戶占比10.4%，00后用戶占27.3%。年輕化是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有動(dòng)漫市場(chǎng)的主要現(xiàn)狀，女性用戶占比呈上升趨勢(shì)，如何挖掘“宅女經(jīng)濟(jì)”將是未來(lái)動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)展的重要一環(huán)。

在地域覆蓋方面，主流用戶還是集中在北京、廣東及東南沿海地區(qū)。其中廣東用戶最多，占比11.2%，北京位居其次占9.7%，這些數(shù)據(jù)也跟區(qū)域性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度相關(guān)。

從用戶最喜歡的閱讀方式調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，二次元用戶更喜歡躺在床鋪或者沙發(fā)上等舒適的場(chǎng)景閱讀動(dòng)漫作品，在咖啡廳、圖書(shū)館、洗手間等場(chǎng)景中閱讀的占比也相對(duì)較高。另外，隨著WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，用戶也更為傾向選擇在線瀏覽，占比為59.6%。值得注意的是，QQ群、貼吧和彈幕網(wǎng)站是二次元用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而微信、陌陌等其它社交軟件并沒(méi)有出現(xiàn)在二次元用戶常用的平臺(tái)之中。

據(jù)漫畫(huà)幫統(tǒng)計(jì)，度二次元群體人均開(kāi)銷在500元以內(nèi)的占比61.1%，500-1000元的占比17.3%，1000-元的占比12%，而花費(fèi)超過(guò)元以上的僅占比9.6%。

筆者認(rèn)為現(xiàn)階段最好的切入點(diǎn)是提高商品的多樣化與降低消費(fèi)門(mén)檻，從而吸引學(xué)生族群的消費(fèi)重心向二次元領(lǐng)域傾斜。

本次調(diào)研中，二次元族群的閱讀設(shè)備安卓手機(jī)占比68.1%，iOS占比31.6%。有七成的用戶選擇使用屏幕在五寸以下的設(shè)備，這也是跟主流群體為學(xué)生族群有很大關(guān)聯(lián)。

本次數(shù)據(jù)報(bào)告還針對(duì)用戶除了看漫畫(huà)以外的其他娛樂(lè)方式進(jìn)行了調(diào)研。從結(jié)果中可以看到超過(guò)58.7%的用戶選擇看動(dòng)畫(huà)，25.4%的用戶選擇玩游戲。

近兩年多款動(dòng)畫(huà)作品(如：東京食尸鬼、進(jìn)擊的巨人、寄生獸等)，以及近期正在央視黃金時(shí)段投放廣告的手游《航海王：?jiǎn)⒑健放c騰訊出品的頁(yè)游《火影忍者OL》均改編自漫畫(huà)相關(guān)作品，在另一角度也驗(yàn)證了當(dāng)今動(dòng)畫(huà)和游戲市場(chǎng)對(duì)漫畫(huà)用戶的重視程度。

二次元用戶選擇漫畫(huà)作品的主要依據(jù)不再是跟風(fēng)和作者效應(yīng)，劇情、畫(huà)風(fēng)等能夠直觀反應(yīng)作品質(zhì)量的因素已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然喜歡日漫的用戶依然占比85%，但超過(guò)48%的用戶喜歡國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)。值得注意的是，近年來(lái)國(guó)漫IP在游戲市場(chǎng)上的成功試水以及近期由《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》改編的電影票房過(guò)億，足以證明國(guó)漫的質(zhì)量正在不斷提高，影響力在逐步加深。

在針對(duì)作品世界觀喜好的調(diào)研中，超過(guò)一半的用戶喜歡現(xiàn)代或架空題材的漫畫(huà)作品。而在更新周期上，受日漫影響希望周更的用戶最多，這也給國(guó)內(nèi)的漫畫(huà)創(chuàng)作者提出更大的挑戰(zhàn)。

男生最不喜歡女主角的四大性格分別是：玻璃心、拜金、軟弱和大小姐性格;女生最不喜歡男主角的四大性格：軟弱、好色、濫好人和唯利是圖。

無(wú)獨(dú)有偶，這與之前一份網(wǎng)民情感調(diào)研數(shù)據(jù)大體相符，足以證明二次元用戶的價(jià)值觀與大多數(shù)同齡人相同，所以之前被妖魔化的二次元用戶形象應(yīng)該得到正名。

本次調(diào)研也做了一些有趣的數(shù)據(jù)分析：黑長(zhǎng)直、雙馬尾、呆毛和姬發(fā)式的女生發(fā)型是最受二次元群體青睞的;連褲襪、過(guò)膝襪(絕對(duì)領(lǐng)域)是最喜歡的襪子屬性。相信這也可以在一定程度上為各位正在進(jìn)行動(dòng)漫相關(guān)創(chuàng)作的從業(yè)者們提供一些設(shè)計(jì)思路。

“天下宅友是一家”，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)的創(chuàng)作離不開(kāi)當(dāng)今二次元主流文化的發(fā)展，而這種文化的變化速度極快。如何在這種變化中抓住核心規(guī)律是非常重要，我們希望，漫畫(huà)幫App結(jié)合平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)調(diào)研以及作品創(chuàng)作方面的抽樣調(diào)研，可以為動(dòng)漫領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)和作品的創(chuàng)作導(dǎo)向提供指導(dǎo)幫助。

關(guān)于90人群調(diào)研報(bào)告篇3

伴隨著90后的成長(zhǎng)，社會(huì)對(duì)90后的關(guān)注逐漸增多，作為未來(lái)的社會(huì)支柱力量和消費(fèi)主力，90后也是未來(lái)眾多品牌與廠商營(yíng)銷不可忽視的目標(biāo)人群。但社會(huì)上對(duì)于90后的認(rèn)知，是否可以真正代表90后? 90后作為一個(gè)群體，具備與前幾代人哪些不同的特質(zhì)?同時(shí)作為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲主力人群，相比現(xiàn)在仍是網(wǎng)絡(luò)游戲主力的80后，90后的網(wǎng)絡(luò)游戲行為及態(tài)度有哪些變化?對(duì)于游戲廠商而言，90后網(wǎng)游用戶營(yíng)銷有哪些顯著特征?針對(duì)這些問(wèn)題，報(bào)告將從五個(gè)部分詳細(xì)介紹研究成果：

• 第一部分 了解90后網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本概況

70 后、80后相繼成家立業(yè)后，面臨房?jī)r(jià)、子女教育等多重現(xiàn)實(shí)壓力，網(wǎng)絡(luò)游戲在其生活里所占比重會(huì)有所減少，90后作為一個(gè)新的群體，也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們的網(wǎng)絡(luò)黏性更強(qiáng)，以及樂(lè)享生活的價(jià)值觀和優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件，都決定了90后是網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)主力消費(fèi)人群。

• 第二部分 從生活現(xiàn)狀、意識(shí)形態(tài)和品牌消費(fèi)觀三方面詳細(xì)了解90后生活形態(tài)及價(jià)值觀

曾經(jīng)青春懵懂的90后已經(jīng)長(zhǎng)大，他們對(duì)自我有著客觀的認(rèn)知，獨(dú)生子女的他們更加渴望朋友之間的友情，對(duì)父母有依賴，但更像朋友;他們不再推崇成王敗寇，更加懂得享受追求成功的過(guò)程帶給自己的感受;他們也不僅僅是只懂得依賴他人，也明白逐漸積蓄力量，蓄勢(shì)待發(fā)地迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。

90后也絕不是花錢一味大手大腳的一代人，充裕的物質(zhì)生活條件并沒(méi)有阻礙他們理智消費(fèi)的步伐;90后絕不是只知道盲目追求名牌，從小受到豐富品牌環(huán)境的熏陶，他們對(duì)于品牌的辨識(shí)度更高，更看重品牌代表的品質(zhì);同時(shí)紛繁的營(yíng)銷信息是否能抓住90后的眼球，還要看營(yíng)銷推廣是否足夠新穎和獨(dú)特，足夠契合90后的審美觀。

• 第三部分 90后網(wǎng)游五大類用戶群

網(wǎng)絡(luò)游戲可以滿足網(wǎng)游用戶的一些基本訴求，但對(duì)于個(gè)性迥異的90后而言，他們對(duì)于網(wǎng)游的主要訴求會(huì)有所差異，我們將90后網(wǎng)游用戶劃分為五大類人群：

自我超越族：玩游戲是為了挑戰(zhàn)自我，超越自我，帶有90后典型不服輸?shù)膭蓬^。

戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)族：反感通過(guò)游戲中大額消費(fèi)來(lái)獲取勝利，更喜歡憑借過(guò)硬的技術(shù)、操作和團(tuán)隊(duì)配合來(lái)獲取游戲帶來(lái)的成就感。

冒險(xiǎn)刺激族：追求游戲帶來(lái)的刺激感和新鮮多變感，帶有90后喜歡新鮮事物，對(duì)新鮮事物接受快的特點(diǎn)。

樂(lè)群積聚族：喜歡享受游戲帶給自己的歸屬感，反映了90后作為獨(dú)生子女的孤獨(dú)感，渴望融入團(tuán)隊(duì)。

主導(dǎo)控制族：不喜歡被人控制，喜歡自己掌控一切，代表了90后追求自我，反約束的明顯特征。

同時(shí)這五類人群在生活形態(tài)和價(jià)值觀以及在網(wǎng)絡(luò)游戲中的行為和態(tài)度還存在諸多不同點(diǎn)，報(bào)告中會(huì)詳細(xì)對(duì)五類人群進(jìn)行人物畫(huà)像及立體化呈現(xiàn)，同時(shí)關(guān)于五類人群更多的細(xì)微不同點(diǎn)會(huì)在附錄中一并奉上。

• 第四部分 了解90后網(wǎng)游用戶的行為及消費(fèi)情況

90后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的行為與80后有很大差別，90后看待網(wǎng)游態(tài)度更加輕松，網(wǎng)游只是娛樂(lè)方式的一種;同時(shí)網(wǎng)游帶給90后諸多正面歷練;90后堅(jiān)信雖然接觸游戲的時(shí)間可能不如80后長(zhǎng)，但勝在年輕，勝在接受信息速度快。

90后雖然生活條件遠(yuǎn)優(yōu)于80后，但在游戲消費(fèi)上能夠保持理性，一方面受限于其大多數(shù)還未經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立，另一方面90后會(huì)追求物有所值，游戲消費(fèi)更加理智。

• 第五部分 90后的網(wǎng)游營(yíng)銷特質(zhì)

90后網(wǎng)游人群作為網(wǎng)游的新興人群，無(wú)論是從生活形態(tài)及價(jià)值觀，還是網(wǎng)絡(luò)游戲行為等方面均存在這一人群的特質(zhì)：90后前衛(wèi)、個(gè)性、不湊合，對(duì)于游戲的需求也區(qū)別于80后，渴望在游戲中更多自由揮灑，個(gè)性展現(xiàn)，追求制作更加精良的游戲。

獨(dú)生子女一代的90后更加渴望朋友之情，朋友也是他們獲取信息的主要渠道，口碑營(yíng)銷在這一代身上作用會(huì)更加明顯;對(duì)于強(qiáng)加的東西，90后天生排斥，對(duì)于營(yíng)銷者而言，尊重90后用戶的使用體驗(yàn)，在不打擾用戶的使用前提下聰明營(yíng)銷顯得尤為重要;同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)吧作為90后的“新友”和“舊識(shí)”，未來(lái)也是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商不可忽視的營(yíng)銷陣地。

• 第六部分 90后網(wǎng)絡(luò)游戲人群移動(dòng)平臺(tái)使用概況

未來(lái)移動(dòng)游戲?qū)⑹?0后的另一個(gè)主場(chǎng)。